L'intesa commerciale è stata presentata ufficialmente il 4 settembre 2026 a Berlino nel corso della fiera tecnologica IFA 2026, considerata la più grande e importante manifestazione Internazionale dedicata all'elettronica di consumo e agli elettrodomestici. Stando ai dettagli emersi dall'annuncio, la multinazionale cinese Haier Group Corporation, con sede a Qingdao nello Shandong, diventa Global Partner della UEFA Champions League a partire dal primo luglio 2027 fino al trenta giugno 2031. Il contratto quadriennale garantisce all'azienda asiatica i diritti esclusivi a livello Mondiale all'interno di categorie merceologiche ben definite, nello specifico Home Appliances, Televisions e Commercial Display Screens. L'accordo non si limita alla massima competizione continentale per club organizzata dalla UEFA, ma estende la propria copertura anche ad Altri eventi calcistici di primo piano gestiti dalla confederazione Europea, tra cui la Supercoppa UEFA, le finali della UEFA Youth League e le finali della UEFA Futsal Champions League. Questa mossa inserisce il marchio all'interno del circuito dei Partner commerciali di vertice del Calcio Europeo, affiancando i grandi gruppi industriali internazionali che investono nei diritti televisivi, nella visibilità globale degli stadi e nelle piattaforme di comunicazione transnazionale legate al pallone.