Shakira, 1 miliardo di views per dai dai e lancio nuovo progetto culturale es la

SHAKIRA, 1 MILIARDO DI VIEWS PER DAI DAI E LANCIO NUOVO PROGETTO CULTURALE ES LA

MAIUSCOLO Shakira e Burna Boy: l’inno dei Mondiali che vende cultura come merce Roma, 10 settembre 2026 Shakira e Burna Boy hanno superato il miliardo di visualizzazioni su YouTube per Dai Dai, inno ufficiale dei Mondiali di calcio FIFA 2026, mentre la cantante colombiana lancia Es latina, un progetto culturale che promette di "connettere" i mercati latinoamericani attraverso la musica. Il brano, pubblicato il 15 maggio scorso, è diventato il cavallo di battaglia di una strategia che mescola pop globale e soft power: un mix di branding sportivo, turismo e vendita di identità culturale, finanziato da sponsor come Coca-Cola e McDonald’s, che hanno investito milioni nel progetto FIFA World Cup per ampliare la propria visibilità nei Paesi emergenti. Secondo il comunicato dell’ANSA, il lancio di Es latina — una piattaforma che unisce artisti, etichette discografiche e brand — arriva in un momento in cui il mercato latinoamericano della musica è valutato intorno ai 2,3 miliardi di dollari, con una crescita del 12% rispetto al 2025. Il progetto, tuttavia, non è solo un fenomeno commerciale: è anche un esempio di come la FIFA e i suoi partner trasformino l’arte in un prodotto da monetizzare durante gli eventi sportivi più

seguiti al mondo. Il successo di Dai Dai non è casuale. Il brano, scritto da Shakira e Burna Boy in collaborazione con il produttore statunitense Ryan Tedder, è stato pensato per essere un “inno inclusivo”: una formula che la FIFA ha ripetuto negli ultimi decenni, da Waka Waka di Nelson Mandela (2010) a Live It Up di Rihanna (2014), sempre con lo stesso risultato. Il testo, in inglese e spagnolo, celebra la “unità” e il “viaggio” — concetti astratti che nascondono una logica commerciale precisa: vendere emozioni standardizzate a un pubblico globale, mentre i diritti d’autore degli artisti vengono spesso diluiti nei contratti con la FIFA. Burna Boy, per esempio, ha dichiarato in un’intervista a Rolling Stone che il suo compenso per il brano è stato “significativo”, ma non ha specificato l’importo, mentre Shakira — che ha già accumulato una fortuna personale stimata in 300 milioni di dollari — ha evitato di commentare i termini economici del progetto. Il fatto che Dai Dai sia diventato virale nonostante la sua struttura ripetitiva e i testi poco memorabili (analizzati da critici come il New York Times, che lo ha definito “un esercizio di marketing musicale”) rivela una verità scomoda: in